上千家门店关闭,负债73亿,总部大楼被出售!

   日期:2021-02-23     来源:zlnfzwlw.com    浏览:2    
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中老年服装物联网zlnfzwlw.com  又一服装巨头倒下!上千家门店关闭,负债73亿,总部大楼被出售!衣食住行是最基本的了,随着经济的增长,居民生活有很大的提高,衣服更是一种“门面”,现代人更加注重穿着,尤其是女性,在2019年我国女装市场整体规模超过8000亿元,预计到2021年市场规模将超过1.7万亿元。我国巨大的市场潜力,自然吸引了很多国外品牌来赚钱,国内也有很多女装品牌崛起,被誉为中国版ZARA女装巨头拉夏贝尔就是其中之一。

我国的服装巨头也有一段好时光,很多公司的营收从几亿元做到了百亿,不少服装公司也直接上市了,比如安踏体育、富贵鸟等,拉夏贝尔在2017年也成功登陆A股,经过短暂的发展,作为A股第一女装品牌,拉夏贝尔在2020年被传出了亏损的危险消息,2021年2月份,拉夏贝尔实际控制人将25.85%的股份被司法机关拍卖,公司经营受挫濒临退市。

在2017年才登陆资本市场的女装巨头,拉夏贝尔在短短的4年时间里,到底经历了什么呢?拉夏贝尔作为女装巨头,成立于1988年,当时的品牌理念就是直接针对欧洲的ZARA,定位为“快时尚”,随着我国经济的高速发展,拉夏贝尔也得到了快速发展。经过一段时间的探索,2003年拉夏贝尔采用了直营店的模式,公司直接经营管理,从而降低了运营的成本。在2004年,拉夏贝尔推出了多种品牌战略,这一战略无疑极大的满足了各种群体的需求,也为拉夏贝尔的崛起打下了基础。

在2009年的时候,拉夏贝尔的营收达到了5亿元,由于销售额的高速增长,这个成绩引起了资本的注意,在2009年底,拉夏贝尔得到了4500万元的注资,在资本的支持和正确的管理策略下,拉夏贝尔取得了长足的进步和增长。2010年拉夏贝尔销售额达到了10亿元,2011年接近20亿元,2013年高盛以3亿元的价格收购了拉夏贝尔5%的股份,当时拉夏贝尔的市场估值为60亿元。

2014年拉夏贝尔进行了重组,公司也在香港上市,2017年9月份,拉夏贝尔成功回归A股,市值一度高达120亿元,在高峰时期,拉夏贝尔拥有9448家店铺,在2017年净利润高达4.99亿元。不过仅仅过了4年时间,在2019年上半年,拉夏贝尔的直营店铺下降到6799家,我们可以看到接近30%的门店被关闭了,这个数量高达上千家,导致公司收入下降,库存总收入在增加。到了2019年下半年,拉夏贝尔陷入了亏损,债务总额高达73亿元,负债率高达71.99%。

为了摆脱这种困境,拉夏贝尔也进行了各种自救,拉夏贝尔为了筹集资金甚至把总部大楼都卖了出去,筹集到了几亿元资金,另外拉夏贝尔还卖掉了几个子品牌。由于在决策上的失误和管理不善,拉夏贝尔的股价一度暴跌,跌幅超过80%,公司也濒临退市,目前拉夏贝尔的市值仅为7.61亿元,比起120亿元的估值,这个跌幅实在让人恐惧。

有人指出,拉夏贝尔把一手好牌打成了烂牌,主要是一直采用“直营”的开店扩张的商业模式。由于很多门店都不赚钱,门店太多对企业发展没有好处,反而拖慢了企业的发展,今年拉夏贝尔的发展不顺利,只有制定正确的发展战略,才可能“死而复生”。对于拉夏贝尔你有什么好的建议呢?
 
 
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